优惠券是商家进行营销的一种方式，在618大促期间商家可报名提供各种优惠券，为消费者打造购淘宝618盛宴，共同创造美好购物体验。今年的618活动优惠券玩法，除了万券齐发无线端会场资源外，额外增加主会场无线端优惠券模块资源，下面为大家具体介绍。

一、会场及优惠券介绍

（一）会场介绍

本次618优惠券玩法共设置2个会场资源，具体介绍如下：

1、万券齐发会场

万券齐发会场系淘宝618玩法分会场，精选淘宝网优质的卖家，通过店铺优惠券、店铺裂变券等特色玩法呈现。

2、主会场优惠券模块

淘宝618主会场核心模块，精选淘宝网优质的卖家，通过店铺优惠券的特色玩法呈现。区别于万券齐发会场资源，主会场优惠券模块呈现在开门红、狂欢日正式活动期间淘宝主会场版头（每晚20点到次日凌晨6点）。主会场优惠券模块呈现的店铺优惠券活动页面称为“夜场857券”（因为呈现时间在夜晚，折扣力度为8折、7折或者5折）。

注：会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体优惠券展示与否及展示时长均由系统自动实现。

（二）优惠券介绍

1、店铺优惠券（以下或称店铺优惠券或店铺券）：与普通店铺优惠券一样，是由淘宝网卖家（以下或称卖家）设置并提供给用户（以下或称消费者）在其店铺消费实物商品时使用的优惠券。万券齐发会场店铺优惠券有机会在万券齐发会场、部分行业会场、搜索等淘宝网指定的渠道可见；夜场857券（主会场优惠券模块中的店铺优惠券）有机会在淘宝主会场版头（活动期间，每晚20点到次日凌晨6点）可见；淘宝卖家在活动期内不可删改。淘宝卖家可以在优惠券后台配置符合要求的店铺优惠券。消费者领取后，只有在达到店铺优惠券对应的用券使用门槛后方可使用，且优惠券仅限在其发行的淘宝店铺中使用。店铺优惠券叠加使用规则同普通店铺优惠券。

2、店铺裂变券（以下或称店铺裂变券或裂变券）：与普通店铺优惠券一样，是由淘宝网卖家（以下或称卖家）设置并提供给用户（以下或称消费者）在其店铺消费时使用的优惠券。但参与活动的消费者需要将店铺裂变券分享给指定数量的好友并且被其分享的好友因其分享进入手机淘宝APP点击“立即使用”后即可获得裂变券。

消费者领取裂变券后，只有在达到裂变券对应的用券使用门槛后方可使用，且裂变券仅限在其发行的淘宝店铺中使用。裂变券叠加使用规则同普通店铺优惠券。

二、活动节奏

（一）节奏介绍

1、开门红

2、狂欢日

（二）报名入口

第一步：登录营销活动中心，点击左侧【活动报名】—【官方大促】，找到【2021年淘宝618】，点击去报名

第二步：点击【现货申报】，再点击【玩法】；选择商家需要报名的优惠券玩法进行报名

三、开放条件、招商要求及审核规则

（一）主会场优惠券模块-店铺优惠券（夜场857券）

1、开放条件

夜场857券玩法向已通过淘宝618店铺入围且符合夜场857券招商条件的淘宝卖家开放设置，设置成功的店铺优惠券通过淘宝审核后有机会透出在淘宝主会场版头（开门红和狂欢日正式活动期间每晚20点到次日凌晨6点）等淘宝指定的渠道可见。

2、招商要求

折扣率要求：活动商品折扣率=20%、活动商品折扣率=30%、活动商品折扣率=50%，即八折、七折或者五折。卖家报名请选择合适的折扣力度。

注：以上夜场857券（店铺优惠券）的面额、发放数量、折扣率、具体类目门槛下限及特殊类目等要求点此查阅。

3、审核规则

从已通过淘宝618店铺入围且符合夜场857券招商条件的淘宝卖家中择优审核通过。鉴于淘宝海量的商家和商品，以及本次活动期间淘宝投入的有限且宝贵的流量及营销资源，为实现最佳活动效果、最大程度为淘宝消费者筛选出丰富多样和极致性价比的活动商品，淘宝会根据本次活动的整体策略，优先选择可更好地为消费者服务的商家，优选条件包括店铺成交额、店铺类型与主营类目、消费者需求与偏好、开店时长、客单价、诚信经营情况、在此前淘宝各类营销活动中的综合表现、商家活动投入与配合度、商品及其价格在营销活动及日常经营中的竞争力、对淘宝消费者的资源投入和服务保障情况等。

（二）万券齐发-店铺优惠券

1、开放条件

店铺优惠券玩法向已通过淘宝618店铺入围且符合万券齐发会场店铺优惠券招商条件的淘宝卖家开放设置，设置成功的店铺优惠券通过淘宝审核后有机会透出在万券齐发会场、部分行业会场和搜索等淘宝指定的渠道可见。

2、招商要求

面额要求：最低20元起，特殊类目除外；

数量要求：数量≥500张，特殊类目除外；

折扣率要求：活动商品折扣率≥20%，即至少八折，可以是八折、七折、六折等，特殊类目除外；

注：以上店铺优惠券在【万券齐发会场】的面额、发放数量、折扣率、具体类目门槛下限及特殊类目等要求点此查阅。

3、审核规则

从已通过淘宝618店铺入围且符合万券齐发会场店铺优惠券招商条件的淘宝卖家中择优审核通过。鉴于淘宝海量的商家和商品，以及本次活动期间淘宝投入的有限且宝贵的流量及营销资源，为实现最佳活动效果、最大程度为淘宝消费者筛选出丰富多样和极致性价比的活动商品，淘宝会根据本次活动的整体策略，优先选择可更好地为消费者服务的商家，优选条件包括店铺成交额、店铺类型与主营类目、消费者需求与偏好、开店时长、客单价、诚信经营情况、在此前淘宝各类营销活动中的综合表现、商家活动投入与配合度、商品及其价格在营销活动及日常经营中的竞争力、对淘宝消费者的资源投入和服务保障情况等。

（三）万券齐发-店铺裂变券

1、开放条件

店铺裂变券玩法向已通过2021年淘宝618店铺入围且符合【万券齐发会场】店铺裂变券招商要求的淘宝卖家开放设置，设置成功的店铺裂变券通过淘宝审核后可展示在万券齐发会场。

2、招商要求

本次活动中，店铺裂变券分为“大额裂变券”和“普通裂变券”两类，具体招商要求如下：

3、审核规则

从已通过2021年淘宝618店铺入围且符合【万券齐发会场】店铺裂变券招商要求，并已设置裂变券玩法的淘宝卖家中择优入选。鉴于淘宝海量的商家和商品，以及本次活动期间淘宝投入的有限且宝贵的流量及营销资源，为实现最佳活动效果、最大程度为淘宝消费者筛选出丰富多样和极致性价比的活动商品，淘宝会根据本次活动的整体策略，优先选择可更好地为消费者服务的商家，优选条件包括店铺成交额、店铺类型与主营类目、消费者需求与偏好、开店时长、客单价、诚信经营情况、在此前淘宝各类营销活动中的综合表现、商家活动投入与配合度、商品及其价格在营销活动及日常经营中的竞争力、对淘宝消费者的资源投入和服务保障情况等。

四、设置要求

1、【优惠】店铺优惠券玩法适用“平行满减门槛计算规则”,即商品订单应付金额如同时达到两项及两项以上优惠门槛，则可同时叠加享受多重优惠。

2、【限领数量】

FAQ：

Q：使用了店铺优惠券、店铺裂变券的商品会计入营销平台（聚划算、百亿补贴、天天特卖）的最低成交价吗？

A：店铺优惠券玩法不计入最低成交价，店铺裂变券计入最低成交价。

同时提醒：参加营销平台活动结束后15日内，活动商品再次报名2021年淘宝618活动，如出现实际成交价格低于卖家参加营销平台活动期间实际成交价格中位数的情形，是已不再做处罚限制。

公告说明：下线《营销平台商家管理规则》，对应的商家营销平台违规处理措施也同步取消（包括：排期违约处罚、活动后降价处罚等）；同时，由于营销平台节点处罚被限制参加营销活动的商家，自2021年4月1日起取消限制。

注：也不计入淘宝最低拍下价；

Q：店铺裂变券能和店铺券叠加吗？能和红包和津贴叠加吗？

A：店铺裂变券是店铺优惠券的一种，叠加逻辑同店铺券。不能和其他优惠券叠加，但可以和品类券，跨店满减叠加使用。

Q：店铺裂变券，为什么父券分享者完成任务后，系统提示无法领券？

A：有可能是这个消费者触碰了阿里监控被系统拦截了，出现这种情况，请安抚用户，且补充一张同等力度的券给用户。

Q：关于店铺优惠券，消费者能在我的店铺里领取该优惠券吗？

A：消费者不能在卖家店铺内领到报名会场的店铺券，报名会场的店铺券仅在会场展示；店铺内的优惠券，卖家可自己在店铺操作后台设置。

Q：店铺券不能删除么？

A：目前券只能等待活动结束后才能删除优惠券，无法手动结束活动，请谨慎设置