淘宝直通车作为淘宝商家常用的付费推广方式，在实现店铺及商品推广方面往往具有不错的效果。但开直通车容易，开好直通车却不简单，如果商家对直通车缺乏了解，那么不仅可能开不好直通车，还会白搭推广成本，因此如何开好淘宝直通车也成为不少淘宝商家重点关注的问题。一般来说，淘宝直通车能不能开好很大程度上是取决于直通车质量分的。直通车质量分越高，直通车推广的效果就越好。质量分优化是直通车推广中非常重要的环节。

直通车质量分关系着关键词的排名和PPC，质量分越高，关键词排名才会越靠前，商品才能得到更好的展现，获取流量的能力才会越强；而且质量分越高，直通车PPC也会有所降低，直通车的投入产出比才会更加优化。但是一些商家在日常经营过程中，也会遇到直通车质量分下降的情况。这是怎么回事呢？直通车质量分下降有哪些原因？下面就来带大家了解一下。

一、商品排名下降

众所周知，淘宝商品的排名和点击之间是有关的。如果说淘宝商家没有进行任何其他操作，那么宝贝排名降低多半会是别的竞争对手出高价抢占了排名，这样一来商品的直通车质量分自然也会有所下降。因此商家在日常经营店铺时，还是要时刻关注同行的提价情况，如果出现同行提价过高的情况，那么商家也需要被动提价。

二、缺乏合理的推广计划

一般来说，刚开始推广的产品权重是相对不错的。但商家绝不能因为商品刚开始的权重不错，就不好好做推广计划。有些商家对商品的推广是很没计划的，后来却发现推广后各项数据反馈情况不好。推广计划做不好，后续商品的直通车质量分下降也就很自然了。

三、商品的差评过多

产品的买家评价好坏与否对其他消费者的购买意愿是有很大影响的。如果商品收到的差评很多，那么直通车质量分自然会下降，因此商家平时要多注重老顾客的关系维护，尽可能提升售后服务水平，减少差评，鼓励引导顾客多进行好评，覆盖之前不好的评价。

四、产品类目放错

不少商家在运营淘宝店铺时难免会忽略商品类目，其实这是非常需要认真对待的事情。因为商品类目一旦放错，系统是识别不出商品的具体属性的。这样一来，商家进行商品推广时，顾客偏好以及数据都是会存在偏差的，这也是造成直通车质量分下降的重要原因。

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